Tendência do mercado de pull-ups: material duplo de ar quente prevalece no segmento high-end
O mercado de pull-ups está a registar um rápido crescimento, com as suas vendas globais a ultrapassarem agora as das fraldas tradicionais, transformando-o numa verdadeira categoria do oceano vermelho. Há alguns anos, a mera disponibilidade de pull-ups poderia facilmente atrair clientes, fosse o estilo de três peças de gama baixa ou o design de duas peças de gama média a alta, ambos desfrutavam de fortes números de vendas. Hoje, porém, o mercado mergulhou numa severa homogeneização e competição de preços.
Como podem as marcas romper este oceano vermelho? Existem duas estratégias: primeiro, competir em preço e custo-benefício; segundo, elevar a qualidade do produto, inovar e criar novos argumentos de venda que agreguem maior valor ao produto. No entanto, em comparação com o envolvimento numa guerra de preços, melhorar a qualidade do produto é o caminho sustentável para o desenvolvimento da marca. Contar com atualizações e progresso contínuos de produtos e permanecer à frente das tendências do mercado é a chave para o sucesso de uma marca.
A primeira onda de dividendos tecnológicos para pull-ups veio com a mudança de bens importados para bens produzidos internamente. Depois de 2011, o mercado de pull-ups, anteriormente dominado pelas importações, sofreu uma mudança significativa quando duas empresas nacionais introduziram o equipamento para a fabricação de pull-ups de três peças. Isto levou a uma rápida queda nos preços dos produtos e a um aumento substancial na relação custo-benefício, desempenhando um papel extremamente positivo e significativo na expansão do mercado de pull-ups.
A segunda atualização tecnológica para pull-ups foi o surgimento do estilo duas peças, que oferecia um melhor ajuste em relação aos modelos iniciais de três peças. Este novo design foi rapidamente aceito e reconhecido pelos consumidores do mercado de médio a alto padrão. De 2016 a 2019, as flexões de duas peças passaram por um período de rápido desenvolvimento.
Globalmente, a tendência em higiene e desenvolvimento está a avançar para produtos mais finos e macios. Atualmente, no mercado chinês, as fraldas duplas de ar quente (em que tanto o tecido superior como o tecido traseiro são feitos de material de ar quente) tornaram-se o padrão. O material mais macio e melhor toque são preferidos pelos consumidores. Da mesma forma, o próximo passo para as calças pull-up é um movimento inevitável em direção a atualizações de ar quente; o uso de materiais suaves de ar quente para o cós externo, em vez de materiais spunbond tradicionais, é uma tendência importante, alinhando-se naturalmente com a busca do consumidor por maior suavidade.
As pull-ups Yibero utilizam materiais duplos de ar quente e foram atualizadas para um cós em forma de bolha, o que aumenta muito o conforto. Eles também apresentam polímeros superabsorventes (SAP) de marcas japonesas como San-DIA e Sumitomo, que mantêm mais de 12 horas de secura sem molhar novamente – um fator crucial na prevenção de assaduras. Uma boa camada de absorção proporciona ao consumidor uma experiência positiva tanto em termos de compra quanto de uso. Yibero já foi exportado para regiões como Rússia, Sudeste Asiático e África, onde é muito procurado.
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