Insights do setor: desafios e oportunidades para o mercado de higiene do Sudeste Asiático
Insights do setor: desafios e oportunidades para o mercado de higiene do Sudeste Asiático
De acordo com um relatório recente da Nonwovens Industry, o mercado global de higiene descartável no varejo está avaliado em US$ 112 bilhões em 2021 e deve chegar a US$ 129 bilhões em 2026. A região da Ásia-Pacífico contribui com mais de 40% devendas globais no varejo, que são apoiadas pelos padrões de higiene em evolução, crescente conscientização do consumidor, aumento do poder de compra, inovação constante e melhoria da disponibilidade do produto.
1) O declínio das taxas de natalidade na Ásia-Pacífico representa um desafio para o crescimento a longo prazo das fraldas para bebês
As fraldas para bebês são um dos maiores contribuintes para as vendas no varejo de produtos de higiene descartáveis na Ásia-Pacífico. No entanto, dados demográficos desfavoráveis estão limitando o crescimento nessa categoria, pois o mercado está sendo desafiado pelo declínio das taxas de natalidade em toda a região. A Indonésia, o país mais populoso do Sudeste Asiático, viu sua taxa de natalidade cair de 18,8% há cinco anos para 17% em 2021. A taxa de natalidade da China caiu de 13% há cinco anos para 8%, com o número de crianças com idade 0 - 4 diminuindo em mais de 11 milhões.
Isso, juntamente com as políticas de planejamento familiar e a melhoria da qualidade da população, também levou a uma queda na taxa de natalidade nessa região. Apesar de uma base de consumidores cada vez menor, as vendas no varejo de fraldas para bebês na região devem crescer positivamente nos próximos cinco anos. Como o consumo per capita na Ásia-Pacífico permanece baixo e há uma grande base de consumidores inexplorada, há oportunidades para a indústria impulsionar ainda mais a penetração no mercado por meio da expansão do varejo, inovação de produtos e estratégias de preços atraentes.
2) Desenvolvimento da enfermagem feminina por meio da inovação e educação de qualidade
Os produtos de proteção de higiene feminina são os que mais contribuem para as vendas no varejo de produtos de higiene descartáveis na Ásia-Pacífico, tanto em termos de valor quanto de volume. No Sudeste Asiático, espera-se que a população feminina de 12 a 54 anos atinja 189 milhões até 2026 e que a categoria de cuidados femininos cresça a um CAGR de 5%, atingindo US$ 1,9 bilhão entre 2022 e 2026.
O aumento da renda disponível para as mulheres e os esforços contínuos de educação do governo e de organizações sem fins lucrativos para abordar questões de saúde e higiene femininas contribuíram para impulsionar o crescimento das vendas no varejo e a inovação da indústria na categoria.
3) O envelhecimento da população aumenta as fraldas para adultos
Embora ainda pequenos em termos absolutos, os produtos para incontinência urinária para adultos são a categoria de higiene descartável mais dinâmica na Ásia-Pacífico, e também alcançaram um alto crescimento de um dígito este ano. Espera-se que as vendas no varejo de produtos para incontinência urinária para adultos no Sudeste Asiático cresçam 15% em valor CAGR de 2021 a 2026. Embora o Sudeste Asiático e a China sejam considerados relativamente jovens em comparação com mercados desenvolvidos como o Japão, a mudança demográfica e o número crescente de idosos oferecem uma base de clientes importante para garantir o crescimento da categoria. Fraldas para adultos são muitas vezes percebidas pelos consumidores como sendo menos dispendiosas. O custo também é um fator que contribui para o alto uso de produtos para incontinência urinária em adultos.
Espera-se que as vendas no varejo de produtos de higiene descartáveis no Sudeste Asiático cresçam positivamente nos próximos cinco anos, contribuindo com quase 85% do crescimento absoluto na Ásia-Pacífico. Portanto, precisamos aproveitar a oportunidade de entrar no mercado de produtos sanitários para colher os dividendos.
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