Como entrar estrategicamente no mercado tailandês de produtos de higiene?
Segundo dados, em 2023, a Tailândia registrou mais mortes do que nascimentos, resultando em um crescimento populacional negativo — uma indicação clara de que o país está se encaminhando para uma sociedade em processo de envelhecimento. Nesse contexto, a incontinência adulta tem se tornado cada vez mais comum, impulsionando o crescimento contínuo da demanda por produtos de higiene relacionados. Dados recentes mostram que o mercado de produtos para incontinência adulta na Tailândia está em rápido crescimento. Até 2029, espera-se que o tamanho do mercado aumente em US$ 94,1 milhões, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 7,3%. À medida que a conscientização do consumidor sobre saúde continua aumentando, esse mercado está se aquecendo e demonstra grande potencial de crescimento estável e de longo prazo.
A Tailândia está entrando rapidamente em uma sociedade em envelhecimento, com a proporção de pessoas com 65 anos ou mais aumentando a cada ano. Problemas de incontinência em adultos estão se tornando mais prevalentes, particularmente na área de cuidados com incontinência moderada a grave, onde a demanda está crescendo rapidamente. Desde 2023, o governo tailandês implementou uma política de distribuição gratuita de fraldas para adultos para grupos específicos, em um esforço para aliviar a carga de cuidadores de idosos e pessoas com deficiência. Essa política aumentou significativamente a conscientização e a aceitação de produtos para incontinência em adultos, especialmente entre grupos de baixa a média renda, impulsionando efetivamente a demanda geral do mercado. Ao mesmo tempo, a conscientização pública sobre gestão da saúde e higiene pessoal melhorou — especialmente na era pós-pandemia. As pessoas agora dão maior ênfase aos cuidados diários e ao conforto. Produtos para incontinência em adultos são cada vez mais vistos não apenas como itens médicos, mas como ferramentas essenciais para melhorar a qualidade de vida e preservar a dignidade pessoal. Essa crescente aceitação social está abrindo novas oportunidades de mercado.
No entanto, apesar do impulso positivo das políticas governamentais, os preços continuam sendo um fator-chave que influencia as decisões de compra dos consumidores. Desde o lançamento das ordens governamentais em 2023, as especificações dos produtos continuaram a diminuir e a sensibilidade aos preços aumentou trimestre a trimestre — em grande parte limitada pela capacidade financeira de indivíduos e famílias.
